Trend umírněné konzumace alkoholu se šíří napříč generacemi 

30. července 2025

Zatímco poměr abstinentů zůstává víceméně konstantní, na oblibě získává tzv. trend umírněné konzumace alkoholu. Díky němu se normalizuje volba nealkoholických nápojů při společenských událostech a už dávno není výsadou jen mladých lidí nebo velkých měst. Podle nejnovější analýzy IWSR se k němu přiklání spotřebitelé napříč věkem i kontinenty. A spolu s tím roste zájem o nealko a nízkoalkoholické alternativy. 

Proč lidé pijí méně? 

Důvody, proč lidé snižují příjem alkoholu, se různí, ať už jde o zdravotní důvody nebo životní styl. Od roku 2000 klesla podle IWSR spotřeba alkoholu o 20 %. Za poslední půlrok omezili svou spotřebu nejvíce zástupce generace Z (75 %) a mileniálů (74 %). Přidávají se ale i starší ročníky (generace X 66 %, generace boomers 55 %). 

Nealko už není jen náhrada 

Značky reagují – a rychle. Na trhu přibývají nejen nealkoholická piva a vína, ale také aperitivy, destiláty či RTD nápoje a koktejly. Největší český katalog těchto nealkoholických alternativ naleznete na Clubzero.cz. 

Nealko přestává být kompromisem a stává se vědomou volbou. Výsledkem je větší otevřenost k alternativám, které nabídnou podobný zážitek, ale bez negativních účinků.  S tím souvisí i rostoucí nároky na kvalitu, chuť, design a přehledné označení. 

Co to znamená pro svět nealka? 

Umírněnost není módní vlna, ale změna v uvažování a přístupu k životnímu stylu. Lidé chtějí mít pod kontrolou, co pijí a kdy. Pro výrobce to znamená příležitost, ale i závazek – nabídnout něco, co není pouhá náhrada, ale dobrá a kvalitní volba. 

Zdroj: The IWSR – How is the moderation trend evolving?