Méně alkoholu – nový životní styl mladší generace

25. dubna 2024

Suchý únor už není jen krátkodobou výzvou v nejkratším měsíci v roce. Především u mladší generace lidí do 35 let se objevují zvyšující se tendence k umírněnějšímu stylu života a snaha o lepší péči o fyzické i duševní zdraví. S tím se kromě cvičení a lepší životosprávy pojí i omezování spotřeby alkoholických nápojů. 

V průzkumu od společnosti Morning Consult uvedlo 44 % respondentů, že se snaží omezovat svoji spotřebu alkoholu. V generaci Z to bylo 55 % a mezi mileniály dokonce 61 %. Jako hlavní důvod uvádějí fyzické a mentální zdraví a snahu zhubnout. Finanční stránka v tomto směru hraje spíše opačnou roli, protože motivace ke snížení spotřeby alkoholu je viditelnější mezi lidmi s vyššími příjmy. 

Mladší generace se odlišuje také příležitostmi, při nichž si alkohol dává. Je to častěji venku než doma a konzumace se koncentruje spíše do víkendů a na oslavy. Patrný je také posun k abstinenci, především u generace Z. Studie univerzity v Geisenheimu z roku 2022 dokonce tvrdí, že téměř polovina respondentů ve věkovém rozmezí 18 až 24 let v Německu nepije alkohol vůbec.

Data International Wine & Spirits Report (IWSR) potvrzují, že mladší lidé, především v generaci Z, snižují svoji spotřebu alkoholu. Je u nich také vidět posun směrem ke koktejlům a prémiovým nápojům, a to v rostoucí míře i u nealkoholických verzí. Vzhledem k jeho rostoucímu potenciálu se výrobci na segment nealkoholických destilátů začínají důkladněji zaměřovat.

Zdroj: 

https://pro.morningconsult.com/analysis/damp-lifestyle-drinking-trends-tiktok 

https://www.meiningers-international.com/wine/news/damp-lifestyle-new-name-threat-alcohol-industry 

https://www.meiningers-international.com/wine/news/abstinence-new-cool 

https://www.theiwsr.com/how-is-gen-z-approaching-beverage-alcohol/