Heineken UK představil novinku Heineken 0.0 Active, tedy nealkoholické pivo s přidanými elektrolyty. Značka tím reaguje na rostoucí propojení no/low segmentu, funkčních nápojů a aktivního životního stylu.

Novinka se objevuje na britském trhu a cílí hlavně na spotřebitele, kteří hledají alternativu vhodnou během dne, po sportu nebo v situacích, kdy alkohol nechtějí. Heineken tak ukazuje další možný směr vývoje nealkoholického piva.

Funkční ingredience, jako jsou elektrolyty, byly dosud typické hlavně pro sportovní a hydratační nápoje. Teď se ale začínají objevovat i v no/low segmentu. Výrobci už totiž nesází jen na samotné „0,0 %“, ale stále častěji hledají nové benefity a příležitosti konzumace.

Právě mladší generace spotřebitelů dnes více propojuje moderaci alkoholu, aktivní životní styl a zájem o funkční produkty. I proto se nealkoholické pivo postupně posouvá z večerní alternativy směrem k běžné součásti každodenního režimu.

Zdroje: Heineken UK Media Centre